Le Motion Design

Le Motion Design

Qu’est-ce que le Motion Design ?

Le Motion Design est une évolution de la création graphique et un élargissement du champ des possibilités créatives pour vos actions de communication. Le “design d’animation” désigne le principe d’animer des éléments graphiques, habituellement statiques. Cette notion de mouvement offre de nouvelles perspectives de création sur de nombreux supports de communication, faisant de cette compétence la nouvelle tendance vidéo en Content Marketing et Brand Content

Objectifs et intérêt :

L’œil est guidé par le dynamisme, par des éléments qui attireront son attention, à travers une couleur, une forme, un chemin ou encore, un mouvement. Le Motion Design s’inscrit dans cette logique. En réalité, cette compétence regroupe de nombreuses qualités à avoir afin de réaliser un contenu qualitatif et créatif : écriture, conception graphique, vision artistique et évidemment, maîtrise de logiciel de Motion Design. Tout en conservant l’identité graphique de votre entreprise, le Motion Design centralise de nombreux styles d’utilisation et peut servir à de nombreuses fonctions artistiques, commerciales ou encore communicationnelles. 

Mais alors, que peut m’apporter le Motion Design ?

Tendance, créatif, nouveau, innovant et artistique, que des qualités qui font rêver. Mais qu’en est-il de son apport ? Que peut apporter le Motion Design à votre stratégie de communication ? Afin de promouvoir vos actions marketing et de communication, l’Agence AH vous explique en quelques points, en quoi le Motion Design présente de nombreux avantages. 

Un format plébiscité par tous

Le format est un facteur clé de la bonne diffusion de vos actions marketing et communicationnelles. Le motion design regroupe deux qualités essentielles en une : un contenu mémorisable et viral. 

Le Motion Design permet de mettre en place un format apprécié par les entreprises et créateurs de contenu, autant pour la diffusion d’un message court que pour la promotion d’un produit ou d’un événement. 

Cette grande qualité s’explique en trois points : 

  • La durée, moyennant généralement autour des 2 minutes pour les vidéos explicatives et de promotions, rendant la vidéo légère et pratique, pouvant être visionnée partout, à n’importe quel moment. 
  • La diversité des supports, étant un élément majeur de la réussite de vos actions de communication. Le Motion Design est partout : émissions de télévision, publicités, expositions, sites internet, réseaux sociaux, vidéos de promotions, etc. 
  • La viralité. Le Motion Design trouve ses aises notamment sur les réseaux sociaux, proposant un format adapté aux smartphones et aux plateformes de partage. Le Motion Design est, si celui-ci est efficace, partagé et donc multiplie sa portée. 

Le Motion Design, une nouveauté plaisante

Faisons parler les statistiques. D’après comarketing-news.fr en 2019, 7 consommateurs sur 10 préfèrent découvrir un produit ou un service à travers une vidéo. Cette statistique peut être associée au fait que 90% des consommateurs déclarent que la vidéo les aide à prendre des décisions d’achat

 

Le Motion Design est autant apprécié par les créateurs que par les consommateurs. Il permet au consommateur, en fonction du type de Motion Design proposé, de découvrir différemment un produit, ou d’apprécier les effets visuels sur un logo, ou encore de comprendre plus facilement les valeurs d’une entreprise à travers un contenu simple, graphique et compréhensible de tous. 

De plus, le Motion Design s’ancre dans une nouvelle génération de médias, celle-ci est accompagnée par une nouvelle génération de consommateurs, de nouveaux consommateurs allant de 18 à 35 ans. 

Apprécié des créateurs, aimé par les consommateurs et mis en avant par les plateformes ! Décidément, le Motion Design a tout pour lui. En effet, par exemple, Facebook met davantage en avant du contenu graphique et vidéo plutôt qu’un texte seul. 

Exemple de Motion Design : Carrefour, Crédit Mutuel, Airbnb, Total Direct Energie

Communiquer différemment, et à moindre coût

Certainement l’avantage principal du Motion Design : son originalité et sa diversité !

Le “design d’animation” se démarque par l’ensemble des possibilités créatives : vidéo explainer, animation de logo, habillage de texte, gifs, ou encore la création de publicité full Motion Design

Toutes ces actions de communication visuelle permettent à votre entreprise de communiquer différemment, en proposant un contenu original et attractif, à l’image de votre société. Améliorant votre référencement et le taux d’ouverture des mails, le Motion Design apporte un vent de fraîcheur et du mouvement à vos actions de communication marketing. 

Grâce aux techniques de Motion Design, vous pourrez promouvoir les valeurs et actions de votre entreprise, autrement qu’un simple texte ou qu’un visuel

Créativité, innovation, adaptabilité et appréciation du public, le Motion Design se démarque enfin par avantage de taille : son coût. 

Évidemment, le prix d’une animation motion design varie en fonction du cahier des charges et des techniques employées, nécessitant des ressources plus ou moins conséquentes. L’avantage se fait ressentir lorsque la Motion Design est mise en comparaison face aux autres techniques de production vidéo, telles que le dessin animé ou encore la réalisation avec acteurs. Étant moins complexe à réaliser, le Motion Design réduit ses coûts et permet d’apporter une pertinence toute aussi importante à votre communication, que des actions plus onéreuses. 

Quelle que soit la compétence exposée et proposée, l’Agence AH est et restera votre unique interlocuteur pour l’ensemble des actions de votre communication. L’Agence AH vous accompagne, du brief et la création du message, à la création de la vidéo jusqu’à la livraison d’un livrable. Nous vous aidons à penser votre message afin que celui-ci soit et reste pertinent, tout en comprenant vos besoins.

L’Agence AH vous accompagne de A à Z afin d’assurer la réussite de vos projets.

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs, entité intégrante de l’Agence AH

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs, entité intégrante de l’Agence AH

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs est né du partage de passions pour la gastronomie française entre quelques Chefs Maîtres Restaurateurs et Peggy PERREY fondatrice de l’Agence AH, à Dijon…

Indépendante et dynamique, l’Agence AH a créé et porté ce concours depuis 11 années. Elle conjugue à chaque édition les synergies de partenaires institutionnels et sponsors de la filière, de Chefs et jeunes issus de l’apprentissage, d’écoles de formation et parrains prestigieux.                                    

Promouvoir le savoir-faire des Chefs et leur engagement vis-à-vis de la transmission aux jeunes, mettre en valeur le fait maison et les produits de qualité, motiver les jeunes à s’engager dans l’excellence, voilà les résolutions et les fondements de ce Concours National que l’Agence AH met en lumière chaque année.  

 

Dans un secteur aussi prestigieux que la gastronomie, et où les grands noms monopolisent l’attention, il est important de valoriser le futur du secteur, ceux et celles qui feront la cuisine de demain. 

L’objectif premier est de valoriser la formation des apprentis, à travers un concours leur permettant de mettre en pratique à haut niveau, leurs enseignements et apprentissage au sein des restaurants dans lesquels ils officient. 

Promouvoir l’excellence de la gastronomie française, le savoir-faire ainsi que de porter des valeurs fortes telles que la transmission, le partage d’expérience et la bienveillance sont des prérequis fondamentaux mis en place par l’Agence AH. 

Enfin, permettre aux jeunes de rencontrer de grands Chefs et personnalités de la gastronomie, tout en leur octroyant une visibilité conséquente, apportent au concours un intérêt significatif pour les jeunes et les organisations partenaires. 

Organisation événementielle du concours

C’est simple : l’Agence AH gère absolument 100% de l’organisation du concours. De la gestion des dates, à la réception des dossiers candidats, à la coordination avec les partenaires et en passant par les établissements d’accueil des phases et finales… l’Agence AH fonctionne comme avec ses clients, un interlocuteur unique pour l’ensemble des actions menées. 

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs est organisé en plusieurs étapes, sous forme de “phases qualificatives” au quatre coins de la France. 6 à 10 épreuves qualificatives sont organisées, ainsi qu’une phase finale. 

Durant chaque phase qualificative, les candidats de moins de 26 ans, apprentis au sein d’établissements de formation, sous contrat chez un restaurant titulaire du titre “Maîtres Restaurateurs” ou proposant une cuisine de restauration artisanale, auront 2h30 afin de réaliser un plat pour 4 sur un thème imposé. 

Chaque phase accueille un “jury cuisine”, qui a pour rôle d’examiner les techniques de cuisine des apprentis, l’organisation du plan de travail, la gestion des produits, la propreté, jusqu’à l’envoi des plats. Ainsi qu’un “jury dégustation”, qui aura pour but d’évaluer en terme de cuisson, saveur, visuels les plats des candidats et d’élire le/la vainqueur(e). Les jurés sont des Chefs, des personnalités de la gastronomie, des critiques culinaires, des professionnels du secteur ou encore des responsables des entreprises partenaires. L’objectif est d’évaluer les candidats en toute impartialité dans un contexte totalement professionnel, exigeant et prestigieux, comme le sera leur parcours futur. 

Préparer les jeunes à un environnement professionnel concurrentiel, intraitable et de haut niveau, fait partie de l’objectif du concours et de l’Agence AH. Déceler les futurs espoirs de la gastronomie et du fait maison passe également par ce type d’épreuve. 

Pour chaque épreuve, un(e) finaliste en ressortira et participera à la grande finale nationale une fois l’ensemble des épreuves qualificatives terminées. 

Tandis que chaque épreuve est représentée par un ambassadeur régional de prestige, qui assiste au travail des apprentis, la finale est, depuis onze ans, organisée autour d’un(e) parrain/marraine d’exception, reconnu nationalement, voire internationalement, gage d’un concours ayant su se faire une place incontournable dans le paysage des concours culinaires français. 

L’équipe de l’Agence AH, guidée par sa dirigeante, Peggy Perrey, assure le bon déroulement du Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs chaque année. L’Agence AH met en œuvre l’ensemble de ses compétences en événementielle, création graphique et communication. 

Une bonne gestion de la renommée du concours pour une confiance pérenne avec les partenaires.

L’objectif est de permettre à tous les acteurs du concours, pour chaque phase et chaque année, d’échanger avec un seul et même interlocuteur, qui s’occupera de la planification, des opérations, de la promotion et des relations. 

L’Agence AH, chef des cuisines du concours, pour une organisation parfaite !

Identité & communication

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs a été créé en 2010, à l’ère de la croissance des réseaux sociaux. Le concours a vu le jour dans la foulée de la création de l’Agence AH, définissant alors une identité graphique qui n’a que très peu été modifiée depuis. L’identité du concours est centrée autour : 

  • Du rouge, symbole inconscient de la cuisine, réputé pour ouvrir l’appétit
  • De l’or, définissant le prestige et l’exigence que représente le concours
  • Du blanc, symbole de pureté et de propreté, essentiel au monde de la cuisine et de la gastronomie

L’Agence AH apporte régulièrement des évolutions à l’identité du concours et du supports de communication pour déployer et faire rayonner les éléments de langages. 

Le Concours Jeunes Talents est reconnu nationalement par l’ensemble du monde gastronomique français. Sa communication passe essentiellement par ses réseaux sociaux, Instagram et Facebook, mais également par la visibilité conséquente octroyée par les médias. L’Agence AH gère également la communication du concours, par le biais du site internet,  de ses réseaux et des partages par les candidats, ambassadeurs, parrains, chefs et autres acteurs en relation avec le concours, ayant pour beaucoup une grande visibilité. 

Philippe Etchebest, Norbert Tarayre, Thierry Marx, Jean-François Piège ou encore Guillaume Gomez, voici 5 parrains comptabilisant pour chacun plusieurs centaines de milliers d’abonnés sur leurs réseaux sociaux. La visibilité du concours passe également par le parcours des candidats après le concours, chef étoilé comme Angelo Ferrigno ou chef de prestigieux restaurant tel que Hugo Loridan Fombonne, les jeunes talents ont un avenir, apportant visibilité et crédibilité au concours.

Créer un attachement au concours, une belle expérience à partager pendant de nombreuses années !

Relation presse & gestion médiatique

Les retombées médiatiques du Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs sont conséquentes. Grâce à une couverture médiatique large comprenant la presse quotidienne et régionale, mais également la presse spécialisée et professionnelle, la télévision, la radio et enfin les réseaux, le Concours Jeunes Talents permet à ses partenaires d’associer leurs valeurs à celles du concours et de les diffuser. 

À travers la diffusion à grande échelle du concours, sur plusieurs mois,  le Concours Jeunes Talents et l’Agence AH permettent de mettre en lumière les ressources, le talent et l’énergie que nous pouvons encore trouver chez les tout jeunes cuisiniers, garants de la cuisine de demain. Cette médiatisation donne l’occasion de mettre l’accent sur l’importance cruciale de la transmission du savoir et de la passion qui anime les Chefs, ainsi que de mettre en avant le travail rigoureux, adapté et passionné réalisé par les professeurs et les écoles de formation.

L’Agence AH a enregistré pour l’édition 2019 du concours près de 300 000 portées de publications cumulées, ainsi que plus de 200 retombées presses, mettant en avant nos 20 partenaires annuels. 

Chaque phase qualificative offre une visibilité aux partenaires du concours, auprès de la presse suite à des communiqués de presse, mais également du grand public, grâce aux publications sur les réseaux et à la diffusion des images lors de reportages TV.

Signalétique ICB extérieur 3D

Institut de Cancérologie de Bourgogne, naming, création d’une nouvelle identité visuelle et réalisation de signalétique pour les sites de Dijon, d’Auxerre, et de Chalon-sur-Saône

Institut de Cancérologie de Bourgogne, naming, création d'une nouvelle identité visuelle et réalisation de signalétique pour les sites de Dijon, d’Auxerre, et de Chalon-sur-Saône

Signalétique ICB extérieur 3D

“Si nous prenons la nature pour guide, nous ne nous égarerons jamais.”
Ciceron

Client : Institut de Cancérologie de Bourgogne

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

L’institut de cancérologie de Bourgogne, anciennement appelé Centre d’Oncologie et de Radiothérapie du Parc, est une structure privée spécialisée dans le traitement du cancer, disposant de 3 centres de traitement situés :  

  • À Auxerre, sur le site de l’hôpital d’Auxerre
  • À Chalon sur Saône, dans les locaux de l’hôpital Privé Sainte Marie,
  • À Dijon, dans les locaux de la Polyclinique du Parc-Drevon, et dans les locaux de la clinique Bénigne Joly de Talant.

L’institut de cancérologie de Bourgogne, ou plus communément appelé ICB, assure aux patients une prise en charge en cancérologie performante et se basant sur la proximité.

L’organisation publique/privée de ICB a pour objectif de rapprocher tous les patients d’un centre de traitement et leur offrir un très haut niveau de qualité de soins ainsi qu’un accès aux techniques les plus innovantes, quel que soit leur lieu de résidence en Bourgogne.

La mutualisation des connaissances et des domaines d’expertise entre les différentes équipes, permet de maintenir ce très haut niveau de qualité et de développer sans cesse la technicité des traitements.

Dans le cadre du renouvellement des centres de traitement, l’institut de cancérologie de Bourgogne a fait appel à l’Agence AH afin de trouver un nouveau nom à l’organisation médicale, créer une nouvelle identité visuelle et la mettre en place sur l’ensemble des instituts.

L’identité du Centre d’Oncologie et de Radiothérapie du Parc a été totalement revue lors d’un projet associant alors l’institut et l’Agence AH. Cette collaboration a permis de mettre en place une nouvelle identité d’entreprise, aboutissant sur un nouveau nom (institut de cancérologie de Bourgogne,) accompagné d’un acronyme (ICB), et d’une nouvelle identité visuelle

Toujours dans le cadre de transition d’identité, l’objectif était de mettre en place une signalétique intérieure et extérieure à l’institut. Cette étape est indispensable afin de reconnaître de nouveau l’établissement de santé, tout en tissant des liens avec leurs patients et partenaires. 

Naming du Centre d’Oncologie et de Radiothérapie du Parc

Logo ICB

Le naming désigne le processus de création et de choix d’un nom de marque ou de société, voire de produits. Avec 40 ans d’ancienneté et d’expérience dans le milieu médical, ICB ou plutôt anciennement le Centre d’oncologie et de radiothérapie du Parc, avait besoin de repenser son identité, en commençant par son nom. 

Cette opération était nécessaire afin de rajeunir l’identité de l’institut et être davantage compréhensible par le grand public. Plus qu’un nom donné, c’est un territoire d’expertise qui est créé, apposant l’institut comme étant l’acteur majeur de la cancérologie en Bourgogne. 

Création d’une nouvelle identité visuelle

La communication de l’institut de cancérologie de Bourgogne passe avant tout par la mise en place de son identité visuelle sur ses supports de communication, au travers des outils de communication numérique et print. 

L’objectif était d’établir une cohérence sur l’ensemble des outils et supports de communication, afin de créer un “univers de marque ICB« . Le nouveau logo de l’Institut de Cancérologie de Bourgogne reprenant l’acronyme de celui-ci, a été décliné en charte graphique complète. 

Mais de quoi parle-t-on lorsque l’on parle d’une nouvelle identité graphique

Après la définition du nouveau nom de l’institut, l’équipe de l’Agence AH a poursuivi son travail afin de créer un nouveau logo : choix des codes couleurs, choix de la typographie, mise en place des codes graphiques. Ces éléments constitutifs d’une identité graphique en sont les fondamentaux pour lui donner corps. 

Le studio créatif de l’Agence AH permet d’assurer une bonne intégration de la nouvelle charte graphique.  Des essais créatifs ont été réalisés afin de choisir le format, la taille, les matériaux et la visibilité sur les supports administratifs, print de l’institut, mais également sur les outils de communication numériques tels que le site web et les réseaux sociaux. 

Créer une nouvelle identité visuelle est une première étape, mais celle-ci prend toute son importance lors de sa mise en application. 

ICB
Signalétique ICB Radiothérapie

Mise en application de l’identité visuelle

Une fois l’identité visuelle définie, l’objectif et les valeurs mûrement réfléchis, ainsi que la charte graphique finalisée, il est important d’assurer au mieux la dernière phase : la mise en application.

En effet, le travail de recherche graphique ne serait rien sans un déploiement de celle-ci à travers son apposition sur des supports pertinents pour l’Institut de Cancérologie de Bourgogne. La nouvelle identité visuelle de ICB a plusieurs objectifs.

  1. Créer un univers ICB, autour de choix graphiques comme la police, les couleurs, la mise en page et évidemment le logo, qui seront tous présent sur l’ensemble des supports tel que sur les documents administratifs ou encore sur le site web.
  1. Apporter une visibilité aux valeurs de I’ICB, à travers une charte simple et cohérente, apportant l’information nécessaire aux différentes cibles : comme les dossiers patients pour le suivi des malades, ou des supports destinés à l’équipe soignante et aux médecins.
  1. Faire rayonner l’expertise et l’envergure de l’Institut, au travers d’une identité visuelle englobant l’ensemble des différentes structures de ICB, apportant un environnement encadré et professionnel, construit autour des valeurs fortes de l’institut.

La mise en application de l’identité visuelle de ICB passe également par la lisibilité extérieure et intérieure des centres de l’institut à l’aide notamment de la signalétique.

Au-delà de son aspect purement informationnel, la signalétique de l’institut se veut impactante, apportant un caractère professionnel et de renom.

La signalétique intérieure joue un rôle bien différent. L’objectif principal est guider les patients, visiteurs et professionnels au sein des bâtiments. Afin de garantir une expérience satisfaisante au sein des différents centres de l’institut, il est important de synthétiser l’information et de capter le regard.

Il est important que la signalétique, notamment intérieure, soit efficace et pertinente avec un message clair et fiable. Dans une volonté de guider les personnes présentes au sein du bâtiment, une relation de bienveillance se construit entre les patients et l’institut. Toujours dans un esprit de mémorisation, la typographie utilisée pour les adhésifs, panneaux, mais également pour le lettrage 3D se doit d’être reconnaissable et lisible.

C’est également dans les détails et la praticité des supports déployés que s’exprime l’image d’une entité

C’est également dans les détails et la praticité des supports déployés que s’exprime l’image d’une entité.

Campagnes de communication complètes avec création de goodies personnalisés pour le Service de Santé de La Chaux de Fonds

La Chaux-de-Fonds, communication et création de goodies pour événements estivaux

La Chaux-de-Fonds, création & déploiement de campagne de prévention et promotion de la santé

Logo La Chaux de Fonds

« Une forte imagination produit l'événement. »
Michel de Montaigne

Client : La Chaux-de-Fonds

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

Première commune du canton de Neuchâtel en Suisse, La Chaux-de-Fonds se situe au nord-ouest de la Suisse, près de la frontière du Doubs. Entre les vallées du Jura et ses hauteurs de 1000m, La Chaux-de-Fonds est célèbre pour son expertise dans le domaine de l’horlogerie et de la microtechnique. Avec 40000 habitants, la commune de Neuchâtel organise régulièrement des événements culturels autour de festivals, ateliers pédagogiques et expositions aux musées. 

 

Dans le cadre de plusieurs campagnes de prévention, en collaboration avec le Service de Santé et Promotion de la Santé, l’Agence AH a accompagné les équipes dans la création des plans de communication et déploiement des actions en tant que conseil mais également a eu en charge la conception de l’identité graphique de chaque événement ainsi que la déclinaison des supports de communication, allant de la création graphique à la production de goodies. Destinées aux jeunes et aux familles du canton, 3 campagnes ont été menées. “Parcours en santé”, un parcours ludique à travers la ville et ses établissements de santé afin de sensibiliser les jeunes. “J’aime le soleil mais je me protège”, événement ayant pour but la prévention solaire en période estivale. Et enfin, « Onze Bouge », un programme sportif tourné vers les bienfaits du sport sur notre santé.

À travers une stratégie de communication visuelle impactante et des créations graphiques originales, l’objectif était de créer des outils et dispositifs pérennes, tout en apportant conseil et créativité.

Riche de son expertise au sein de projets menés auprès de nombreux acteurs de la santé, L’Agence AH a contribué à structurer les différentes campagnes et apporter une dimension pédagogique et ludique aux messages de prévention afin d’impacter de manière optimum les cibles.

Le but est de sensibiliser la population aux risques de l’exposition aux UV, informer les jeunes sur les services de santé mis à disposition et enfin à la bonne pratique du sport sur notre corps.

Réalisation de goodies

Les goodies, souvent distribués gratuitement, sont des outils fondamentaux d’une bonne stratégie de communication. Derrière leurs distributions, il y a une réelle intention de cadeaux, de vouloir marquer le client/prospect/cible par l’empreinte de son entreprise ou de l’événement de celui-ci. Le goodie est un souvenir, une preuve d’affection entre vous et le possesseur de l’objet. Une étude menée par la 2FPCP (Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet) démontre que 77% des français interrogés conservent les cadeaux publicitaires et que le taux de mémorisation d’une marque après avoir distribué un goodie est d’environ 75%. 

En incluant des goodies à votre stratégie de communication, vous créez un lien avec vos cibles tout en propageant votre image. Cette stratégie est d’autant plus intéressante dans le cadre de projets comme ceux entrepris par La Chaux-de-Fonds, étant donné la nécessité de créer un engouement collectif, un attachement aux événements et un fort intérêt pour les sujets traités. En suivant cette logique, l’Agence AH a créé de nombreux goodies : sac, t-shirt anti uv, casquette, gobelet, peluche, bracelet anti-uv, ballon, freesbee, serviette, bob, etc. Ces goodies étaient déclinés pour “Voyage en santé” et “J’aime le soleil mais je me protège”. 

L’ensemble des goodies sont pensés, créés et produits en toute cohérence avec les objectifs des campagnes de communication. Créativité et conseils, voilà les forces de l’agence.

Tour de cou
Goodies La Chaux de Fonds
Tshirt campagne de communication - Agence AH

Intégration de l’identité visuelle






La créativité de l’Agence AH passe également par la bonne intégration de votre identité visuelle au sein des supports de communication choisis. Un marquage est créé en amont, permettant des essais créatifs sur plusieurs supports, afin d’en choisir le format, la taille, les matériaux, les couleurs, la visibilité, etc. 

Affiche La Chaux de fonds - Agence AH
Flyer - campagne de communication - Agence AH

 

 

 

 

Selon les événements, il est important de créer une identité visuelle claire, compréhensible et reconnaissable. Cela passe par la simplicité de celle-ci, ses couleurs et son minimalisme permettant d’être compris par tous. Le “Parcours Santé” arbore donc un bleu ciel, signe de la solidarité, du social et de la santé, tandis que “J’aime le soleil mais je me protège” opte pour un jaune vif, rappelant l’été. Les choix sont simples mais se veulent efficaces afin d’accompagner au mieux l’ambiance des événements. 

Choix et intérêt des supports de communication

Flyer La Chaux de fonds - Agence AH
Flyers

Le choix des supports de communication est un élément-clé à la bonne réussite d’une stratégie communicationnelle. Ils permettent de transmettre votre message à vos cibles et collaborateurs. Tout en diffusant un message, le support de communication permet de captiver l’attention de la cible, créer de l’intérêt à votre projet ou votre entreprise et marquer à l’avenir.

Dans le cas des campagnes de prévention de La Chaux-de-Fonds, les supports de communication choisis et réalisés par l’Agence étaient des affiches, des cartes, des goodies, de la signalétique  et des plateformes d’accueil. Cela comprend l’ensemble des goodies présentés précédemment, ainsi que des supports print et signalétiques (voiles et des stands d’accueil).  

Les choix créatifs et partis pris  en termes de message dans le déploiement des campagnes ont été stratégiques et bénéfiques. En effet, au regard du succès rencontré les campagnes sont redéployées chaque année et les supports réutilisés.

La pérennité des actions de prévention n’a fait qu’ amplifier l’action de prévention : mission réussie pour l’agence AH.

Digital ou Print, quel est votre camp ?

Digital ou Print, quel est votre camp ?

En l’espace d’une vingtaine d’années, notre vision du monde a été bouleversée. Notre manière de communiquer également. De la matière au digital, du print au numérique, la production communicationnelle ainsi que les choix stratégiques de votre campagne dépendent des supports sur lesquels vous souhaitez communiquer. Le print, comme le digital, offrent de multiples possibilités à votre plan de communication. 

Alors, seriez-vous du camp de la nouveauté, des innovations de la communication digitale, ou de l’émotion à travers l’aspect physique du print ?

Le print : l’affection du physique

Alors que l’ère du numérique veut nous tourner le regard vers les nouvelles possibilités de la communication digitale, comment le print peut-il se défendre face à ces nouveaux supports qui veulent s’imposer. 

 

Avant tout, d’après une étude de l’ACPM, la part de lecteurs quotidiens en France représente 97,6% des Français, continuant à lire la presse quotidienne, figure d’une population attachée au physique. De plus, le print représente moins que ce que nous pouvons imaginer en matière de budget pour votre entreprise : 1 à 3% du budget total. Enfin, le print est modulable et peut se présenter sous toutes formes : flyers, affiches, cartes, stands, autocollants, etc. Ces formes sont également déclinables selon les formats et les particularités que nous pouvons leur donner (dépliant, créatif, sensoriel…).

Mais l’atout majeur du print, la raison pour laquelle le print continue à être préféré au digital par la population, est son statut de vétéran. Autrement dit, le print, ou le papier, est présent depuis la production en masse de la presse lors de l’époque de Gutenberg. Le print est présent depuis des siècles, et la communication sous papier est utilisée depuis au moins un siècle. Cette relation, créée entre les clients et cet aspect physique, est un avantage considérable, le consommateur se sent plus concerné par un produit ou un service, si celui-ci détient une pub physique ou une carte de visite. Le print permet d’apporter une touche sensorielle à sa communication, ainsi qu’un aspect graphique plus marquant, plus “tape à l’œil”, essentiel au souvenir de votre campagne. Vous vous devez d’être vu, et cela passe essentiellement par votre caractère original, marquant auprès de consommateurs, qui se souviendront potentiellement de votre communication s’il y a eu un contact visuel ou sensoriel avec celle-ci. Nous portons tous de l’affection à ce que nous avons entre les mains. Le caractère physique du print, lui permet de se démarquer face au caractère éphémère du digital. Toucher l’aspect sensoriel, voilà donc l’objectif, avec 60,6% de bêta de mémorisation à la vue d’un courrier adressé. 

 

Le print permet de jouer entre communication et réalité des prospects, à travers un caractère unique, une affiche positionnée à un endroit stratégique, une peinture murale ou encore une campagne interactive. Le print touche plus, 46% des lecteurs ayant lu ou reçu un courrier publicitaire se sont rendus ensuite dans le magasin en question.

 

Mais alors, face à l’ensemble des qualités du print, malgré ses défauts environnementaux, comment se défend le digital ? 

Le digital : avènement et nouveauté

Avec 2 milliards de personnes dans le monde connectés constamment à Internet, la vision de votre campagne est démultipliée. Le digital a deux atouts de poids, qui sont ensuite divisibles en plusieurs qualités.

Primo, le digital permet de réaliser un pas conséquent pour la préservation de l’environnement, avec la simplification des actions communicationnelles et la réduction de la production de papier. Cela comprend, par exemple, la baisse drastique des courriers physiques, en transition pour du courrier électronique. Cette transition comprend également la production chimique d’encre, mais aussi le circuit de production de papier, son acheminement, son poids, sa taille, etc. Le digital permet une simplification de tous ces éléments, modifiant la manière dont il est possible de créer sa communication et de la diffuser. 

 

Secondo, le digital offre une polyvalence et une facilité pour les consommateurs. L’ère du numérique rime avec utilisation du smartphone et autres appareils connectés. Cette abondance d’outils permet d’avoir accès à de nombreuses informations, dont des centaines de campagnes de communication, par le simple réflexe de sortir notre téléphone de notre poche et d’aller sur n’importe quelle application. Si vous lancez Spotify gratuitement, vous aurez des publicités audio, si vous décidez de faire un tour sur Twitter, vous tomberez facilement sur quelques publicités sur votre fil d’actualité, enfin, si vous voulez regarder une vidéo sur Youtube, dix secondes de pub ne vous feront pas de mal. 

 

Le digital vous offrira une durabilité et une pérennité sur de nombreuses plateformes, tout en réduisant les coûts d’une campagne, permettant de multiplier les actions communicationnelles à travers de l’e-mailing, des partenariats, des sponsors, du référencement payant, etc. Celui-ci permet d’assurer un contact continuel avec ses clients, offrant une nouvelle image de l’entreprise, se désacralisant afin d’entretenir une relation plus chaleureuse avec une communauté. C’est là le rôle du community manager. 

 

Alors, seriez-vous en faveur d’un print plus fort sentimentalement par son aspect sensoriel, ou par la modularité du digital ? En réalité, il n’y a pas de réponse. La solution serait d’allier les deux. Pousser la création du print, tout en assurant la quantité du digital. Être vu continuellement sur les réseaux, en créant des visuels de qualité en format physique. Voilà ce que l’on appelle aujourd’hui le cross-canal, une alliance inévitable si vous souhaitez rester dans la modernité.

Finalement, tout le monde est content ?

Johnson & Johnson : Réalisation d’un plan de vente & organisation des produits des marques de Johnson & Johnson

Réalisation d’un plan de vente & organisation des produits des marques de Johnson & Johnson

Johnson&Johnson

« Avant toute autre chose, c'est dans la préparation qu’est la clé du succès. »
Graham Bell

Marque : Johnson & Johnson Santé Beauté France

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

Dans le cadre de la réalisation de son plan de vente, Johnson & Johnson a fait appel à l’Agence AH pour la 6ème année consécutive. 

Afin d’organiser au mieux l’ensemble des produits du groupe J&J et de ses nombreuses marques, un plan de vente est nécessaire, récapitulant au mieux et aidant à la visualisation des objectifs de vente du groupe. 

À travers des centaines de produits, les membres du groupe J&J doivent pouvoir se retrouver, connaître leurs statuts et avoir un œil sur l’évolution globale des marques.

Récapituler la stratégie de vente et les objectifs grâce à un plan de vente efficace et ergonomique. 

L’objectif du plan de vente est de faciliter la compréhension de l’ensemble des produits, de définir des stratégies de vente efficaces et d’avoir une vision globale des marques de la maison mère. 

Celui-ci doit servir de guide, permettant d’être à jour concernant les objectifs, la vision et les missions de l’entreprise.

Une structure simple, un design ergonomique

Plan de vente J&J

De nombreuses entreprises réalisent leurs plans de vente sur des logiciels basiques comme Word ou Excel. Cela leur permet de créer des plans de vente simplistes, mais parfois peu compréhensibles et surtout loin d’être optimisés.

Contrairement au plan de vente de Johnson & Johnson qui se veut ergonomique, intuitif, adoptant une structure simple avec une trame et des catégories bien définies. 

Le plan de vente se découpe ainsi : premièrement, nous avons une page de garde à l’attention du responsable de vente avec les informations nécessaires à l’utilisation du plan, accompagné d’un espace de “notes”. 

Ensuite, nous retrouvons les produits sous forme de catégories et sous-catégories, permettant une lisibilité efficace, accompagnés de code couleur pour chaque partie du plan. Pour exemple, la partie introduisant le plan de vente est celle des “lavants”, structurée en plusieurs sous-catégories, définissant l’identité du produit. Pour chaque produit, celui-ci est accompagné de son nom, de sa dose, de son code barre et de son état (en rupture, absent ou sans étiquette).  

Certaines sous-catégories sont découpées selon la particularité du produit, par exemple : familial, soin/beauté ou encore tradition et fabrication à l’ancienne pour les savons solides extra doux du Petit Marseillais. 

Enfin, la logique d’organisation continue sur les autres parties du plan, toujours avec des codes couleurs spécifiques et une ergonomie intuitive. Certaines parties sont séparées par des encarts visuels des produits des différentes marques de J&J. 

Des encarts visuels efficaces, alimentant une culture d’entreprise

Afin d’améliorer la lisibilité du plan de vente, et d’alimenter la communication interne du groupe J&J, des pages publicitaires, illustrant ici les produits de leur marque “Le Petit Marseillais”, ont été créées par nos soins et disposées afin de séparer plusieurs parties du plan. L’objectif ici est d’apporter au plan de vente un esprit J&J, sortir du tableau Excel redondant, afin de donner l’envie aux employés du groupe, travaillant avec ce plan de vente sur leurs points de vente, d’utiliser cet outil régulièrement, avec une aisance d’utilisation. 

Faciliter le travail, diriger le regard, afin de nous amener plus rapidement vers l’information que nous souhaitons. 

Au sein du plan de vente, des rubriques de Reco Merchandising et des données marché ont été disposées selon les catégories de produit, afin d’aider au mieux l’utilisateur à visualiser la disposition idéale des produits, ainsi que d’en apprendre davantage sur la marque de la catégorie, son placement face à ses concurrents et la relation de la marque avec les consommateurs. 

Une qualité de matériaux, pour un confort d’utilisation

Le plan de vente réalisé pour Johnson & Johnson reprend les dimensions d’un magazine papier, ainsi que sa qualité au toucher. Les couleurs sont vives, autant que pour les codes couleurs, que pour les supports de communication visuels.

Celui-ci permet un confort d’utilisation, en plus d’offrir une rapidité d’exécution. Sa qualité lui permet de tenir sur le long terme. La qualité est une des valeurs fortes de l’Agence AH et ce plan de vente a été réalisé avec cette volonté.