Le Motion Design

Le Motion Design

Qu’est-ce que le Motion Design ?

Le Motion Design est une évolution de la création graphique et un élargissement du champ des possibilités créatives pour vos actions de communication. Le “design d’animation” désigne le principe d’animer des éléments graphiques, habituellement statiques. Cette notion de mouvement offre de nouvelles perspectives de création sur de nombreux supports de communication, faisant de cette compétence la nouvelle tendance vidéo en Content Marketing et Brand Content

Objectifs et intérêt :

L’œil est guidé par le dynamisme, par des éléments qui attireront son attention, à travers une couleur, une forme, un chemin ou encore, un mouvement. Le Motion Design s’inscrit dans cette logique. En réalité, cette compétence regroupe de nombreuses qualités à avoir afin de réaliser un contenu qualitatif et créatif : écriture, conception graphique, vision artistique et évidemment, maîtrise de logiciel de Motion Design. Tout en conservant l’identité graphique de votre entreprise, le Motion Design centralise de nombreux styles d’utilisation et peut servir à de nombreuses fonctions artistiques, commerciales ou encore communicationnelles. 

Mais alors, que peut m’apporter le Motion Design ?

Tendance, créatif, nouveau, innovant et artistique, que des qualités qui font rêver. Mais qu’en est-il de son apport ? Que peut apporter le Motion Design à votre stratégie de communication ? Afin de promouvoir vos actions marketing et de communication, l’Agence AH vous explique en quelques points, en quoi le Motion Design présente de nombreux avantages. 

Un format plébiscité par tous

Le format est un facteur clé de la bonne diffusion de vos actions marketing et communicationnelles. Le motion design regroupe deux qualités essentielles en une : un contenu mémorisable et viral. 

Le Motion Design permet de mettre en place un format apprécié par les entreprises et créateurs de contenu, autant pour la diffusion d’un message court que pour la promotion d’un produit ou d’un événement. 

Cette grande qualité s’explique en trois points : 

  • La durée, moyennant généralement autour des 2 minutes pour les vidéos explicatives et de promotions, rendant la vidéo légère et pratique, pouvant être visionnée partout, à n’importe quel moment. 
  • La diversité des supports, étant un élément majeur de la réussite de vos actions de communication. Le Motion Design est partout : émissions de télévision, publicités, expositions, sites internet, réseaux sociaux, vidéos de promotions, etc. 
  • La viralité. Le Motion Design trouve ses aises notamment sur les réseaux sociaux, proposant un format adapté aux smartphones et aux plateformes de partage. Le Motion Design est, si celui-ci est efficace, partagé et donc multiplie sa portée. 

Le Motion Design, une nouveauté plaisante

Faisons parler les statistiques. D’après comarketing-news.fr en 2019, 7 consommateurs sur 10 préfèrent découvrir un produit ou un service à travers une vidéo. Cette statistique peut être associée au fait que 90% des consommateurs déclarent que la vidéo les aide à prendre des décisions d’achat

 

Le Motion Design est autant apprécié par les créateurs que par les consommateurs. Il permet au consommateur, en fonction du type de Motion Design proposé, de découvrir différemment un produit, ou d’apprécier les effets visuels sur un logo, ou encore de comprendre plus facilement les valeurs d’une entreprise à travers un contenu simple, graphique et compréhensible de tous. 

De plus, le Motion Design s’ancre dans une nouvelle génération de médias, celle-ci est accompagnée par une nouvelle génération de consommateurs, de nouveaux consommateurs allant de 18 à 35 ans. 

Apprécié des créateurs, aimé par les consommateurs et mis en avant par les plateformes ! Décidément, le Motion Design a tout pour lui. En effet, par exemple, Facebook met davantage en avant du contenu graphique et vidéo plutôt qu’un texte seul. 

Exemple de Motion Design : Carrefour, Crédit Mutuel, Airbnb, Total Direct Energie

Communiquer différemment, et à moindre coût

Certainement l’avantage principal du Motion Design : son originalité et sa diversité !

Le “design d’animation” se démarque par l’ensemble des possibilités créatives : vidéo explainer, animation de logo, habillage de texte, gifs, ou encore la création de publicité full Motion Design

Toutes ces actions de communication visuelle permettent à votre entreprise de communiquer différemment, en proposant un contenu original et attractif, à l’image de votre société. Améliorant votre référencement et le taux d’ouverture des mails, le Motion Design apporte un vent de fraîcheur et du mouvement à vos actions de communication marketing. 

Grâce aux techniques de Motion Design, vous pourrez promouvoir les valeurs et actions de votre entreprise, autrement qu’un simple texte ou qu’un visuel

Créativité, innovation, adaptabilité et appréciation du public, le Motion Design se démarque enfin par avantage de taille : son coût. 

Évidemment, le prix d’une animation motion design varie en fonction du cahier des charges et des techniques employées, nécessitant des ressources plus ou moins conséquentes. L’avantage se fait ressentir lorsque la Motion Design est mise en comparaison face aux autres techniques de production vidéo, telles que le dessin animé ou encore la réalisation avec acteurs. Étant moins complexe à réaliser, le Motion Design réduit ses coûts et permet d’apporter une pertinence toute aussi importante à votre communication, que des actions plus onéreuses. 

Quelle que soit la compétence exposée et proposée, l’Agence AH est et restera votre unique interlocuteur pour l’ensemble des actions de votre communication. L’Agence AH vous accompagne, du brief et la création du message, à la création de la vidéo jusqu’à la livraison d’un livrable. Nous vous aidons à penser votre message afin que celui-ci soit et reste pertinent, tout en comprenant vos besoins.

L’Agence AH vous accompagne de A à Z afin d’assurer la réussite de vos projets.

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs, entité intégrante de l’Agence AH

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs, entité intégrante de l’Agence AH

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs est né du partage de passions pour la gastronomie française entre quelques Chefs Maîtres Restaurateurs et Peggy PERREY fondatrice de l’Agence AH, à Dijon…

Indépendante et dynamique, l’Agence AH a créé et porté ce concours depuis 11 années. Elle conjugue à chaque édition les synergies de partenaires institutionnels et sponsors de la filière, de Chefs et jeunes issus de l’apprentissage, d’écoles de formation et parrains prestigieux.                                    

Promouvoir le savoir-faire des Chefs et leur engagement vis-à-vis de la transmission aux jeunes, mettre en valeur le fait maison et les produits de qualité, motiver les jeunes à s’engager dans l’excellence, voilà les résolutions et les fondements de ce Concours National que l’Agence AH met en lumière chaque année.  

 

Dans un secteur aussi prestigieux que la gastronomie, et où les grands noms monopolisent l’attention, il est important de valoriser le futur du secteur, ceux et celles qui feront la cuisine de demain. 

L’objectif premier est de valoriser la formation des apprentis, à travers un concours leur permettant de mettre en pratique à haut niveau, leurs enseignements et apprentissage au sein des restaurants dans lesquels ils officient. 

Promouvoir l’excellence de la gastronomie française, le savoir-faire ainsi que de porter des valeurs fortes telles que la transmission, le partage d’expérience et la bienveillance sont des prérequis fondamentaux mis en place par l’Agence AH. 

Enfin, permettre aux jeunes de rencontrer de grands Chefs et personnalités de la gastronomie, tout en leur octroyant une visibilité conséquente, apportent au concours un intérêt significatif pour les jeunes et les organisations partenaires. 

Organisation événementielle du concours

C’est simple : l’Agence AH gère absolument 100% de l’organisation du concours. De la gestion des dates, à la réception des dossiers candidats, à la coordination avec les partenaires et en passant par les établissements d’accueil des phases et finales… l’Agence AH fonctionne comme avec ses clients, un interlocuteur unique pour l’ensemble des actions menées. 

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs est organisé en plusieurs étapes, sous forme de “phases qualificatives” au quatre coins de la France. 6 à 10 épreuves qualificatives sont organisées, ainsi qu’une phase finale. 

Durant chaque phase qualificative, les candidats de moins de 26 ans, apprentis au sein d’établissements de formation, sous contrat chez un restaurant titulaire du titre “Maîtres Restaurateurs” ou proposant une cuisine de restauration artisanale, auront 2h30 afin de réaliser un plat pour 4 sur un thème imposé. 

Chaque phase accueille un “jury cuisine”, qui a pour rôle d’examiner les techniques de cuisine des apprentis, l’organisation du plan de travail, la gestion des produits, la propreté, jusqu’à l’envoi des plats. Ainsi qu’un “jury dégustation”, qui aura pour but d’évaluer en terme de cuisson, saveur, visuels les plats des candidats et d’élire le/la vainqueur(e). Les jurés sont des Chefs, des personnalités de la gastronomie, des critiques culinaires, des professionnels du secteur ou encore des responsables des entreprises partenaires. L’objectif est d’évaluer les candidats en toute impartialité dans un contexte totalement professionnel, exigeant et prestigieux, comme le sera leur parcours futur. 

Préparer les jeunes à un environnement professionnel concurrentiel, intraitable et de haut niveau, fait partie de l’objectif du concours et de l’Agence AH. Déceler les futurs espoirs de la gastronomie et du fait maison passe également par ce type d’épreuve. 

Pour chaque épreuve, un(e) finaliste en ressortira et participera à la grande finale nationale une fois l’ensemble des épreuves qualificatives terminées. 

Tandis que chaque épreuve est représentée par un ambassadeur régional de prestige, qui assiste au travail des apprentis, la finale est, depuis onze ans, organisée autour d’un(e) parrain/marraine d’exception, reconnu nationalement, voire internationalement, gage d’un concours ayant su se faire une place incontournable dans le paysage des concours culinaires français. 

L’équipe de l’Agence AH, guidée par sa dirigeante, Peggy Perrey, assure le bon déroulement du Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs chaque année. L’Agence AH met en œuvre l’ensemble de ses compétences en événementielle, création graphique et communication. 

Une bonne gestion de la renommée du concours pour une confiance pérenne avec les partenaires.

L’objectif est de permettre à tous les acteurs du concours, pour chaque phase et chaque année, d’échanger avec un seul et même interlocuteur, qui s’occupera de la planification, des opérations, de la promotion et des relations. 

L’Agence AH, chef des cuisines du concours, pour une organisation parfaite !

Identité & communication

Le Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs a été créé en 2010, à l’ère de la croissance des réseaux sociaux. Le concours a vu le jour dans la foulée de la création de l’Agence AH, définissant alors une identité graphique qui n’a que très peu été modifiée depuis. L’identité du concours est centrée autour : 

  • Du rouge, symbole inconscient de la cuisine, réputé pour ouvrir l’appétit
  • De l’or, définissant le prestige et l’exigence que représente le concours
  • Du blanc, symbole de pureté et de propreté, essentiel au monde de la cuisine et de la gastronomie

L’Agence AH apporte régulièrement des évolutions à l’identité du concours et du supports de communication pour déployer et faire rayonner les éléments de langages. 

Le Concours Jeunes Talents est reconnu nationalement par l’ensemble du monde gastronomique français. Sa communication passe essentiellement par ses réseaux sociaux, Instagram et Facebook, mais également par la visibilité conséquente octroyée par les médias. L’Agence AH gère également la communication du concours, par le biais du site internet,  de ses réseaux et des partages par les candidats, ambassadeurs, parrains, chefs et autres acteurs en relation avec le concours, ayant pour beaucoup une grande visibilité. 

Philippe Etchebest, Norbert Tarayre, Thierry Marx, Jean-François Piège ou encore Guillaume Gomez, voici 5 parrains comptabilisant pour chacun plusieurs centaines de milliers d’abonnés sur leurs réseaux sociaux. La visibilité du concours passe également par le parcours des candidats après le concours, chef étoilé comme Angelo Ferrigno ou chef de prestigieux restaurant tel que Hugo Loridan Fombonne, les jeunes talents ont un avenir, apportant visibilité et crédibilité au concours.

Créer un attachement au concours, une belle expérience à partager pendant de nombreuses années !

Relation presse & gestion médiatique

Les retombées médiatiques du Concours Jeunes Talents Maîtres Restaurateurs sont conséquentes. Grâce à une couverture médiatique large comprenant la presse quotidienne et régionale, mais également la presse spécialisée et professionnelle, la télévision, la radio et enfin les réseaux, le Concours Jeunes Talents permet à ses partenaires d’associer leurs valeurs à celles du concours et de les diffuser. 

À travers la diffusion à grande échelle du concours, sur plusieurs mois,  le Concours Jeunes Talents et l’Agence AH permettent de mettre en lumière les ressources, le talent et l’énergie que nous pouvons encore trouver chez les tout jeunes cuisiniers, garants de la cuisine de demain. Cette médiatisation donne l’occasion de mettre l’accent sur l’importance cruciale de la transmission du savoir et de la passion qui anime les Chefs, ainsi que de mettre en avant le travail rigoureux, adapté et passionné réalisé par les professeurs et les écoles de formation.

L’Agence AH a enregistré pour l’édition 2019 du concours près de 300 000 portées de publications cumulées, ainsi que plus de 200 retombées presses, mettant en avant nos 20 partenaires annuels. 

Chaque phase qualificative offre une visibilité aux partenaires du concours, auprès de la presse suite à des communiqués de presse, mais également du grand public, grâce aux publications sur les réseaux et à la diffusion des images lors de reportages TV.

Le référencement naturel

Le référencement naturel

Vous venez de créer votre site, il est complet, beau, ergonomique…

Sur le papier, ce site est parfait, pourtant, personne ne va sur votre site. Si c’est votre cas, laissez-nous vous expliquer pourquoi et comment y remédier.

Pourquoi personne ne va sur votre site ?

Ce n’est pas parce que votre site est mauvais ou parce que les gens ne vous aiment pas, en réalité, personne n’est au courant de l’existence de votre site, et ce à cause du PageRank de Google.

Page Rank ? Kézako ?

Le PageRank est un type algorithme utilisé par tous les moteurs de recherche (Google, Bing, Baidu, etc.…) qui permet d’afficher les sites les plus pertinents pour l’internaute ayant fait une recherche Internet.

Ainsi, si l’on tape « adoption animal » dans la barre de recherche sur Google, l’algorithme PageRank de Google se lance et nous montre les sites les plus intéressants pour adopter, dans cet exemple, il s’agit des sites suivants : 

https://www.la-spa.fr/adopter-animaux   

https://www.secondechance.org/  

https://www.30millionsdamis.fr/jagis/jadopte-un-animal/  

http://adoption.fondationbrigittebardot.fr/  

https://wamiz.com/adoption/   

En moyenne, un internaute s’arrête à la 6ème proposition de Google avant de refaire une recherche ou bien d’aller sur un site qu’il trouve intéressant pour lui. 

Ainsi, pour que votre site gagne des places dans le PageRank, il est nécessaire que votre site soit référencé du mieux possible par Google, On appelle ce processus d’amélioration du référencement le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel en français.

Quel est l’intérêt de privilégier autant le SEO ?

Le référencement naturel permet d’attirer vers votre site web un public avec un fort potentiel de se convertir en clients. 

De plus, optimiser le SEO permet d’avoir un public cible susceptible d’être réceptif à ce que vous proposez. 

Cette audience créée par le référencement de Google est pérenne sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire traditionnelle qui s’arrête lorsque l’on ne met pas d’argent, le SEO continue d’attirer des gens (et de produire des bénéfices) même lorsque vous ne l’optimisez plus.

Hormis le fait de payer, qu’est ce qui différencie les référencements naturels et payants ?

Le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats « naturels » des moteurs de recherche. 

Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant appelé SEA ou campagne « AdWords ». 

Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » ou des « annonces » en tête des résultats.

Est-ce que ce référencement prend du temps à s’implanter ?

La réponse est oui, en moyenne, il faut 6 mois pour voir des résultats positifs, le référencement naturel est un processus long et complexe qui repose sur plus de 200 critères d’optimisation. Ainsi pour un référencement réussi, les ingrédients sont les suivants :

– Audit SEO 

– Création d’un Plan d’action 

– Travail sur chaque page et article du site 

– Publication des contenus 

– Netlinking

Finalement, le référencement naturel SEO est long à démarrer mais efficace au fil du temps comme un moteur diesel !

Site web VB Coaching - Agence AH

Le référencement d’un site se fait de deux parties. Une partie au sein du site et l’autre en dehors du site.

Le référencement on-site regroupe les éléments qui sont directement sur les pages web, on peut retrouver par exemple : 

  • La structure du site avec les balises html 
  • La structure des adresses du internet (URL) 
  • Le temps de chargement pour qu’un site soit affiché complètement 
  • L’arborescence du site 
  • La pertinence des mots clés 
  • Le champ lexical autour des mots clés 
  • La qualité ainsi que la quantité rédactionnelle du site 
  • L’aspect responsive du site (le site est-il adapté pour les mobiles et tablettes ?)

Le référencement off-site regroupe les éléments extérieurs aux pages comme la popularité du site, les liens d’autres sites redirigeant vers votre site, les avis clients, etc.

Est-ce qu’il y a un moyen simple de référencer son site web ?

Là encore, la réponse est oui, pour peu que vous ayez créé votre site via un CMS, qui est une famille de logiciels permettant de créer son site web de manière simplifiée et intuitive, le plus connu étant WordPress. 

Référencer naturellement un site est plus simple via un CMS car il existe de très nombreuses extensions qui permettent de référencer votre site web, ces extensions vont analyser chaque page pour vous faire un rapport détaillé de ce qui va et ce qui ne va pas.

Dans ce cas-là, pourquoi confier son référencement à des pros du domaine ?

Le référencement naturel nécessite des compétences très spécialisées comme un savoir-faire pointu et veiller de manière constante les évolutions des critères mis en place par les moteurs de recherche. Ainsi, même si le référencement dure dans le temps, l’optimisation, elle doit être revue de temps en temps. Il est donc raisonnable de faire appel à un prestataire pour référencer votre site web, afin qu’il ait enfin du trafic en permanence.

Digital ou Print, quel est votre camp ?

Digital ou Print, quel est votre camp ?

En l’espace d’une vingtaine d’années, notre vision du monde a été bouleversée. Notre manière de communiquer également. De la matière au digital, du print au numérique, la production communicationnelle ainsi que les choix stratégiques de votre campagne dépendent des supports sur lesquels vous souhaitez communiquer. Le print, comme le digital, offrent de multiples possibilités à votre plan de communication. 

Alors, seriez-vous du camp de la nouveauté, des innovations de la communication digitale, ou de l’émotion à travers l’aspect physique du print ?

Le print : l’affection du physique

Alors que l’ère du numérique veut nous tourner le regard vers les nouvelles possibilités de la communication digitale, comment le print peut-il se défendre face à ces nouveaux supports qui veulent s’imposer. 

 

Avant tout, d’après une étude de l’ACPM, la part de lecteurs quotidiens en France représente 97,6% des Français, continuant à lire la presse quotidienne, figure d’une population attachée au physique. De plus, le print représente moins que ce que nous pouvons imaginer en matière de budget pour votre entreprise : 1 à 3% du budget total. Enfin, le print est modulable et peut se présenter sous toutes formes : flyers, affiches, cartes, stands, autocollants, etc. Ces formes sont également déclinables selon les formats et les particularités que nous pouvons leur donner (dépliant, créatif, sensoriel…).

Mais l’atout majeur du print, la raison pour laquelle le print continue à être préféré au digital par la population, est son statut de vétéran. Autrement dit, le print, ou le papier, est présent depuis la production en masse de la presse lors de l’époque de Gutenberg. Le print est présent depuis des siècles, et la communication sous papier est utilisée depuis au moins un siècle. Cette relation, créée entre les clients et cet aspect physique, est un avantage considérable, le consommateur se sent plus concerné par un produit ou un service, si celui-ci détient une pub physique ou une carte de visite. Le print permet d’apporter une touche sensorielle à sa communication, ainsi qu’un aspect graphique plus marquant, plus “tape à l’œil”, essentiel au souvenir de votre campagne. Vous vous devez d’être vu, et cela passe essentiellement par votre caractère original, marquant auprès de consommateurs, qui se souviendront potentiellement de votre communication s’il y a eu un contact visuel ou sensoriel avec celle-ci. Nous portons tous de l’affection à ce que nous avons entre les mains. Le caractère physique du print, lui permet de se démarquer face au caractère éphémère du digital. Toucher l’aspect sensoriel, voilà donc l’objectif, avec 60,6% de bêta de mémorisation à la vue d’un courrier adressé. 

 

Le print permet de jouer entre communication et réalité des prospects, à travers un caractère unique, une affiche positionnée à un endroit stratégique, une peinture murale ou encore une campagne interactive. Le print touche plus, 46% des lecteurs ayant lu ou reçu un courrier publicitaire se sont rendus ensuite dans le magasin en question.

 

Mais alors, face à l’ensemble des qualités du print, malgré ses défauts environnementaux, comment se défend le digital ? 

Le digital : avènement et nouveauté

Avec 2 milliards de personnes dans le monde connectés constamment à Internet, la vision de votre campagne est démultipliée. Le digital a deux atouts de poids, qui sont ensuite divisibles en plusieurs qualités.

Primo, le digital permet de réaliser un pas conséquent pour la préservation de l’environnement, avec la simplification des actions communicationnelles et la réduction de la production de papier. Cela comprend, par exemple, la baisse drastique des courriers physiques, en transition pour du courrier électronique. Cette transition comprend également la production chimique d’encre, mais aussi le circuit de production de papier, son acheminement, son poids, sa taille, etc. Le digital permet une simplification de tous ces éléments, modifiant la manière dont il est possible de créer sa communication et de la diffuser. 

 

Secondo, le digital offre une polyvalence et une facilité pour les consommateurs. L’ère du numérique rime avec utilisation du smartphone et autres appareils connectés. Cette abondance d’outils permet d’avoir accès à de nombreuses informations, dont des centaines de campagnes de communication, par le simple réflexe de sortir notre téléphone de notre poche et d’aller sur n’importe quelle application. Si vous lancez Spotify gratuitement, vous aurez des publicités audio, si vous décidez de faire un tour sur Twitter, vous tomberez facilement sur quelques publicités sur votre fil d’actualité, enfin, si vous voulez regarder une vidéo sur Youtube, dix secondes de pub ne vous feront pas de mal. 

 

Le digital vous offrira une durabilité et une pérennité sur de nombreuses plateformes, tout en réduisant les coûts d’une campagne, permettant de multiplier les actions communicationnelles à travers de l’e-mailing, des partenariats, des sponsors, du référencement payant, etc. Celui-ci permet d’assurer un contact continuel avec ses clients, offrant une nouvelle image de l’entreprise, se désacralisant afin d’entretenir une relation plus chaleureuse avec une communauté. C’est là le rôle du community manager. 

 

Alors, seriez-vous en faveur d’un print plus fort sentimentalement par son aspect sensoriel, ou par la modularité du digital ? En réalité, il n’y a pas de réponse. La solution serait d’allier les deux. Pousser la création du print, tout en assurant la quantité du digital. Être vu continuellement sur les réseaux, en créant des visuels de qualité en format physique. Voilà ce que l’on appelle aujourd’hui le cross-canal, une alliance inévitable si vous souhaitez rester dans la modernité.

Finalement, tout le monde est content ?