Institut de Cancérologie de Bourgogne, naming, création d'une nouvelle identité visuelle et réalisation de signalétique pour les sites de Dijon, d’Auxerre, et de Chalon-sur-Saône
“Si nous prenons la nature pour guide, nous ne nous égarerons jamais.”
Ciceron
Client : Institut de Cancérologie de Bourgogne
Projet et contexte :
Objectif et intérêt :
L’institut de cancérologie de Bourgogne, anciennement appelé Centre d’Oncologie et de Radiothérapie du Parc, est une structure privée spécialisée dans le traitement du cancer, disposant de 3 centres de traitement situés :
- À Auxerre, sur le site de l’hôpital d’Auxerre
- À Chalon sur Saône, dans les locaux de l’hôpital Privé Sainte Marie,
- À Dijon, dans les locaux de la Polyclinique du Parc-Drevon, et dans les locaux de la clinique Bénigne Joly de Talant.
L’institut de cancérologie de Bourgogne, ou plus communément appelé ICB, assure aux patients une prise en charge en cancérologie performante et se basant sur la proximité.
L’organisation publique/privée de ICB a pour objectif de rapprocher tous les patients d’un centre de traitement et leur offrir un très haut niveau de qualité de soins ainsi qu’un accès aux techniques les plus innovantes, quel que soit leur lieu de résidence en Bourgogne.
La mutualisation des connaissances et des domaines d’expertise entre les différentes équipes, permet de maintenir ce très haut niveau de qualité et de développer sans cesse la technicité des traitements.
Dans le cadre du renouvellement des centres de traitement, l’institut de cancérologie de Bourgogne a fait appel à l’Agence AH afin de trouver un nouveau nom à l’organisation médicale, créer une nouvelle identité visuelle et la mettre en place sur l’ensemble des instituts.
L’identité du Centre d’Oncologie et de Radiothérapie du Parc a été totalement revue lors d’un projet associant alors l’institut et l’Agence AH. Cette collaboration a permis de mettre en place une nouvelle identité d’entreprise, aboutissant sur un nouveau nom (institut de cancérologie de Bourgogne,) accompagné d’un acronyme (ICB), et d’une nouvelle identité visuelle.
Toujours dans le cadre de transition d’identité, l’objectif était de mettre en place une signalétique intérieure et extérieure à l’institut. Cette étape est indispensable afin de reconnaître de nouveau l’établissement de santé, tout en tissant des liens avec leurs patients et partenaires.
Naming du Centre d’Oncologie et de Radiothérapie du Parc
Le naming désigne le processus de création et de choix d’un nom de marque ou de société, voire de produits. Avec 40 ans d’ancienneté et d’expérience dans le milieu médical, ICB ou plutôt anciennement le Centre d’oncologie et de radiothérapie du Parc, avait besoin de repenser son identité, en commençant par son nom.
Cette opération était nécessaire afin de rajeunir l’identité de l’institut et être davantage compréhensible par le grand public. Plus qu’un nom donné, c’est un territoire d’expertise qui est créé, apposant l’institut comme étant l’acteur majeur de la cancérologie en Bourgogne.
Création d’une nouvelle identité visuelle
La communication de l’institut de cancérologie de Bourgogne passe avant tout par la mise en place de son identité visuelle sur ses supports de communication, au travers des outils de communication numérique et print.
L’objectif était d’établir une cohérence sur l’ensemble des outils et supports de communication, afin de créer un “univers de marque ICB« . Le nouveau logo de l’Institut de Cancérologie de Bourgogne reprenant l’acronyme de celui-ci, a été décliné en charte graphique complète.
Mais de quoi parle-t-on lorsque l’on parle d’une nouvelle identité graphique ?
Après la définition du nouveau nom de l’institut, l’équipe de l’Agence AH a poursuivi son travail afin de créer un nouveau logo : choix des codes couleurs, choix de la typographie, mise en place des codes graphiques. Ces éléments constitutifs d’une identité graphique en sont les fondamentaux pour lui donner corps.
Le studio créatif de l’Agence AH permet d’assurer une bonne intégration de la nouvelle charte graphique. Des essais créatifs ont été réalisés afin de choisir le format, la taille, les matériaux et la visibilité sur les supports administratifs, print de l’institut, mais également sur les outils de communication numériques tels que le site web et les réseaux sociaux.
Créer une nouvelle identité visuelle est une première étape, mais celle-ci prend toute son importance lors de sa mise en application.
Mise en application de l’identité visuelle
Une fois l’identité visuelle définie, l’objectif et les valeurs mûrement réfléchis, ainsi que la charte graphique finalisée, il est important d’assurer au mieux la dernière phase : la mise en application.
En effet, le travail de recherche graphique ne serait rien sans un déploiement de celle-ci à travers son apposition sur des supports pertinents pour l’Institut de Cancérologie de Bourgogne. La nouvelle identité visuelle de ICB a plusieurs objectifs.
- Créer un univers ICB, autour de choix graphiques comme la police, les couleurs, la mise en page et évidemment le logo, qui seront tous présent sur l’ensemble des supports tel que sur les documents administratifs ou encore sur le site web.
- Apporter une visibilité aux valeurs de I’ICB, à travers une charte simple et cohérente, apportant l’information nécessaire aux différentes cibles : comme les dossiers patients pour le suivi des malades, ou des supports destinés à l’équipe soignante et aux médecins.
- Faire rayonner l’expertise et l’envergure de l’Institut, au travers d’une identité visuelle englobant l’ensemble des différentes structures de ICB, apportant un environnement encadré et professionnel, construit autour des valeurs fortes de l’institut.
La mise en application de l’identité visuelle de ICB passe également par la lisibilité extérieure et intérieure des centres de l’institut à l’aide notamment de la signalétique.
Au-delà de son aspect purement informationnel, la signalétique de l’institut se veut impactante, apportant un caractère professionnel et de renom.
La signalétique intérieure joue un rôle bien différent. L’objectif principal est guider les patients, visiteurs et professionnels au sein des bâtiments. Afin de garantir une expérience satisfaisante au sein des différents centres de l’institut, il est important de synthétiser l’information et de capter le regard.
Il est important que la signalétique, notamment intérieure, soit efficace et pertinente avec un message clair et fiable. Dans une volonté de guider les personnes présentes au sein du bâtiment, une relation de bienveillance se construit entre les patients et l’institut. Toujours dans un esprit de mémorisation, la typographie utilisée pour les adhésifs, panneaux, mais également pour le lettrage 3D se doit d’être reconnaissable et lisible.
C’est également dans les détails et la praticité des supports déployés que s’exprime l’image d’une entité