Le référencement naturel

Le référencement naturel

Vous venez de créer votre site, il est complet, beau, ergonomique…

Sur le papier, ce site est parfait, pourtant, personne ne va sur votre site. Si c’est votre cas, laissez-nous vous expliquer pourquoi et comment y remédier.

Pourquoi personne ne va sur votre site ?

Ce n’est pas parce que votre site est mauvais ou parce que les gens ne vous aiment pas, en réalité, personne n’est au courant de l’existence de votre site, et ce à cause du PageRank de Google.

Page Rank ? Kézako ?

Le PageRank est un type algorithme utilisé par tous les moteurs de recherche (Google, Bing, Baidu, etc.…) qui permet d’afficher les sites les plus pertinents pour l’internaute ayant fait une recherche Internet.

Ainsi, si l’on tape « adoption animal » dans la barre de recherche sur Google, l’algorithme PageRank de Google se lance et nous montre les sites les plus intéressants pour adopter, dans cet exemple, il s’agit des sites suivants : 

https://www.la-spa.fr/adopter-animaux   

https://www.secondechance.org/  

https://www.30millionsdamis.fr/jagis/jadopte-un-animal/  

http://adoption.fondationbrigittebardot.fr/  

https://wamiz.com/adoption/   

En moyenne, un internaute s’arrête à la 6ème proposition de Google avant de refaire une recherche ou bien d’aller sur un site qu’il trouve intéressant pour lui. 

Ainsi, pour que votre site gagne des places dans le PageRank, il est nécessaire que votre site soit référencé du mieux possible par Google, On appelle ce processus d’amélioration du référencement le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel en français.

Quel est l’intérêt de privilégier autant le SEO ?

Le référencement naturel permet d’attirer vers votre site web un public avec un fort potentiel de se convertir en clients. 

De plus, optimiser le SEO permet d’avoir un public cible susceptible d’être réceptif à ce que vous proposez. 

Cette audience créée par le référencement de Google est pérenne sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire traditionnelle qui s’arrête lorsque l’on ne met pas d’argent, le SEO continue d’attirer des gens (et de produire des bénéfices) même lorsque vous ne l’optimisez plus.

Hormis le fait de payer, qu’est ce qui différencie les référencements naturels et payants ?

Le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats « naturels » des moteurs de recherche. 

Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant appelé SEA ou campagne « AdWords ». 

Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » ou des « annonces » en tête des résultats.

Est-ce que ce référencement prend du temps à s’implanter ?

La réponse est oui, en moyenne, il faut 6 mois pour voir des résultats positifs, le référencement naturel est un processus long et complexe qui repose sur plus de 200 critères d’optimisation. Ainsi pour un référencement réussi, les ingrédients sont les suivants :

– Audit SEO 

– Création d’un Plan d’action 

– Travail sur chaque page et article du site 

– Publication des contenus 

– Netlinking

Finalement, le référencement naturel SEO est long à démarrer mais efficace au fil du temps comme un moteur diesel !

Site web VB Coaching - Agence AH

Le référencement d’un site se fait de deux parties. Une partie au sein du site et l’autre en dehors du site.

Le référencement on-site regroupe les éléments qui sont directement sur les pages web, on peut retrouver par exemple : 

  • La structure du site avec les balises html 
  • La structure des adresses du internet (URL) 
  • Le temps de chargement pour qu’un site soit affiché complètement 
  • L’arborescence du site 
  • La pertinence des mots clés 
  • Le champ lexical autour des mots clés 
  • La qualité ainsi que la quantité rédactionnelle du site 
  • L’aspect responsive du site (le site est-il adapté pour les mobiles et tablettes ?)

Le référencement off-site regroupe les éléments extérieurs aux pages comme la popularité du site, les liens d’autres sites redirigeant vers votre site, les avis clients, etc.

Est-ce qu’il y a un moyen simple de référencer son site web ?

Là encore, la réponse est oui, pour peu que vous ayez créé votre site via un CMS, qui est une famille de logiciels permettant de créer son site web de manière simplifiée et intuitive, le plus connu étant WordPress. 

Référencer naturellement un site est plus simple via un CMS car il existe de très nombreuses extensions qui permettent de référencer votre site web, ces extensions vont analyser chaque page pour vous faire un rapport détaillé de ce qui va et ce qui ne va pas.

Dans ce cas-là, pourquoi confier son référencement à des pros du domaine ?

Le référencement naturel nécessite des compétences très spécialisées comme un savoir-faire pointu et veiller de manière constante les évolutions des critères mis en place par les moteurs de recherche. Ainsi, même si le référencement dure dans le temps, l’optimisation, elle doit être revue de temps en temps. Il est donc raisonnable de faire appel à un prestataire pour référencer votre site web, afin qu’il ait enfin du trafic en permanence.

Campagnes de communication complètes avec création de goodies personnalisés pour le Service de Santé de La Chaux de Fonds

La Chaux-de-Fonds, communication et création de goodies pour événements estivaux

La Chaux-de-Fonds, création & déploiement de campagne de prévention et promotion de la santé

Logo La Chaux de Fonds

« Une forte imagination produit l'événement. »
Michel de Montaigne

Client : La Chaux-de-Fonds

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

Première commune du canton de Neuchâtel en Suisse, La Chaux-de-Fonds se situe au nord-ouest de la Suisse, près de la frontière du Doubs. Entre les vallées du Jura et ses hauteurs de 1000m, La Chaux-de-Fonds est célèbre pour son expertise dans le domaine de l’horlogerie et de la microtechnique. Avec 40000 habitants, la commune de Neuchâtel organise régulièrement des événements culturels autour de festivals, ateliers pédagogiques et expositions aux musées. 

 

Dans le cadre de plusieurs campagnes de prévention, en collaboration avec le Service de Santé et Promotion de la Santé, l’Agence AH a accompagné les équipes dans la création des plans de communication et déploiement des actions en tant que conseil mais également a eu en charge la conception de l’identité graphique de chaque événement ainsi que la déclinaison des supports de communication, allant de la création graphique à la production de goodies. Destinées aux jeunes et aux familles du canton, 3 campagnes ont été menées. “Parcours en santé”, un parcours ludique à travers la ville et ses établissements de santé afin de sensibiliser les jeunes. “J’aime le soleil mais je me protège”, événement ayant pour but la prévention solaire en période estivale. Et enfin, « Onze Bouge », un programme sportif tourné vers les bienfaits du sport sur notre santé.

À travers une stratégie de communication visuelle impactante et des créations graphiques originales, l’objectif était de créer des outils et dispositifs pérennes, tout en apportant conseil et créativité.

Riche de son expertise au sein de projets menés auprès de nombreux acteurs de la santé, L’Agence AH a contribué à structurer les différentes campagnes et apporter une dimension pédagogique et ludique aux messages de prévention afin d’impacter de manière optimum les cibles.

Le but est de sensibiliser la population aux risques de l’exposition aux UV, informer les jeunes sur les services de santé mis à disposition et enfin à la bonne pratique du sport sur notre corps.

Réalisation de goodies

Les goodies, souvent distribués gratuitement, sont des outils fondamentaux d’une bonne stratégie de communication. Derrière leurs distributions, il y a une réelle intention de cadeaux, de vouloir marquer le client/prospect/cible par l’empreinte de son entreprise ou de l’événement de celui-ci. Le goodie est un souvenir, une preuve d’affection entre vous et le possesseur de l’objet. Une étude menée par la 2FPCP (Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet) démontre que 77% des français interrogés conservent les cadeaux publicitaires et que le taux de mémorisation d’une marque après avoir distribué un goodie est d’environ 75%. 

En incluant des goodies à votre stratégie de communication, vous créez un lien avec vos cibles tout en propageant votre image. Cette stratégie est d’autant plus intéressante dans le cadre de projets comme ceux entrepris par La Chaux-de-Fonds, étant donné la nécessité de créer un engouement collectif, un attachement aux événements et un fort intérêt pour les sujets traités. En suivant cette logique, l’Agence AH a créé de nombreux goodies : sac, t-shirt anti uv, casquette, gobelet, peluche, bracelet anti-uv, ballon, freesbee, serviette, bob, etc. Ces goodies étaient déclinés pour “Voyage en santé” et “J’aime le soleil mais je me protège”. 

L’ensemble des goodies sont pensés, créés et produits en toute cohérence avec les objectifs des campagnes de communication. Créativité et conseils, voilà les forces de l’agence.

Tour de cou
Goodies La Chaux de Fonds
Tshirt campagne de communication - Agence AH

Intégration de l’identité visuelle






La créativité de l’Agence AH passe également par la bonne intégration de votre identité visuelle au sein des supports de communication choisis. Un marquage est créé en amont, permettant des essais créatifs sur plusieurs supports, afin d’en choisir le format, la taille, les matériaux, les couleurs, la visibilité, etc. 

Affiche La Chaux de fonds - Agence AH
Flyer - campagne de communication - Agence AH

 

 

 

 

Selon les événements, il est important de créer une identité visuelle claire, compréhensible et reconnaissable. Cela passe par la simplicité de celle-ci, ses couleurs et son minimalisme permettant d’être compris par tous. Le “Parcours Santé” arbore donc un bleu ciel, signe de la solidarité, du social et de la santé, tandis que “J’aime le soleil mais je me protège” opte pour un jaune vif, rappelant l’été. Les choix sont simples mais se veulent efficaces afin d’accompagner au mieux l’ambiance des événements. 

Choix et intérêt des supports de communication

Flyer La Chaux de fonds - Agence AH
Flyers

Le choix des supports de communication est un élément-clé à la bonne réussite d’une stratégie communicationnelle. Ils permettent de transmettre votre message à vos cibles et collaborateurs. Tout en diffusant un message, le support de communication permet de captiver l’attention de la cible, créer de l’intérêt à votre projet ou votre entreprise et marquer à l’avenir.

Dans le cas des campagnes de prévention de La Chaux-de-Fonds, les supports de communication choisis et réalisés par l’Agence étaient des affiches, des cartes, des goodies, de la signalétique  et des plateformes d’accueil. Cela comprend l’ensemble des goodies présentés précédemment, ainsi que des supports print et signalétiques (voiles et des stands d’accueil).  

Les choix créatifs et partis pris  en termes de message dans le déploiement des campagnes ont été stratégiques et bénéfiques. En effet, au regard du succès rencontré les campagnes sont redéployées chaque année et les supports réutilisés.

La pérennité des actions de prévention n’a fait qu’ amplifier l’action de prévention : mission réussie pour l’agence AH.

Digital ou Print, quel est votre camp ?

Digital ou Print, quel est votre camp ?

En l’espace d’une vingtaine d’années, notre vision du monde a été bouleversée. Notre manière de communiquer également. De la matière au digital, du print au numérique, la production communicationnelle ainsi que les choix stratégiques de votre campagne dépendent des supports sur lesquels vous souhaitez communiquer. Le print, comme le digital, offrent de multiples possibilités à votre plan de communication. 

Alors, seriez-vous du camp de la nouveauté, des innovations de la communication digitale, ou de l’émotion à travers l’aspect physique du print ?

Le print : l’affection du physique

Alors que l’ère du numérique veut nous tourner le regard vers les nouvelles possibilités de la communication digitale, comment le print peut-il se défendre face à ces nouveaux supports qui veulent s’imposer. 

 

Avant tout, d’après une étude de l’ACPM, la part de lecteurs quotidiens en France représente 97,6% des Français, continuant à lire la presse quotidienne, figure d’une population attachée au physique. De plus, le print représente moins que ce que nous pouvons imaginer en matière de budget pour votre entreprise : 1 à 3% du budget total. Enfin, le print est modulable et peut se présenter sous toutes formes : flyers, affiches, cartes, stands, autocollants, etc. Ces formes sont également déclinables selon les formats et les particularités que nous pouvons leur donner (dépliant, créatif, sensoriel…).

Mais l’atout majeur du print, la raison pour laquelle le print continue à être préféré au digital par la population, est son statut de vétéran. Autrement dit, le print, ou le papier, est présent depuis la production en masse de la presse lors de l’époque de Gutenberg. Le print est présent depuis des siècles, et la communication sous papier est utilisée depuis au moins un siècle. Cette relation, créée entre les clients et cet aspect physique, est un avantage considérable, le consommateur se sent plus concerné par un produit ou un service, si celui-ci détient une pub physique ou une carte de visite. Le print permet d’apporter une touche sensorielle à sa communication, ainsi qu’un aspect graphique plus marquant, plus “tape à l’œil”, essentiel au souvenir de votre campagne. Vous vous devez d’être vu, et cela passe essentiellement par votre caractère original, marquant auprès de consommateurs, qui se souviendront potentiellement de votre communication s’il y a eu un contact visuel ou sensoriel avec celle-ci. Nous portons tous de l’affection à ce que nous avons entre les mains. Le caractère physique du print, lui permet de se démarquer face au caractère éphémère du digital. Toucher l’aspect sensoriel, voilà donc l’objectif, avec 60,6% de bêta de mémorisation à la vue d’un courrier adressé. 

 

Le print permet de jouer entre communication et réalité des prospects, à travers un caractère unique, une affiche positionnée à un endroit stratégique, une peinture murale ou encore une campagne interactive. Le print touche plus, 46% des lecteurs ayant lu ou reçu un courrier publicitaire se sont rendus ensuite dans le magasin en question.

 

Mais alors, face à l’ensemble des qualités du print, malgré ses défauts environnementaux, comment se défend le digital ? 

Le digital : avènement et nouveauté

Avec 2 milliards de personnes dans le monde connectés constamment à Internet, la vision de votre campagne est démultipliée. Le digital a deux atouts de poids, qui sont ensuite divisibles en plusieurs qualités.

Primo, le digital permet de réaliser un pas conséquent pour la préservation de l’environnement, avec la simplification des actions communicationnelles et la réduction de la production de papier. Cela comprend, par exemple, la baisse drastique des courriers physiques, en transition pour du courrier électronique. Cette transition comprend également la production chimique d’encre, mais aussi le circuit de production de papier, son acheminement, son poids, sa taille, etc. Le digital permet une simplification de tous ces éléments, modifiant la manière dont il est possible de créer sa communication et de la diffuser. 

 

Secondo, le digital offre une polyvalence et une facilité pour les consommateurs. L’ère du numérique rime avec utilisation du smartphone et autres appareils connectés. Cette abondance d’outils permet d’avoir accès à de nombreuses informations, dont des centaines de campagnes de communication, par le simple réflexe de sortir notre téléphone de notre poche et d’aller sur n’importe quelle application. Si vous lancez Spotify gratuitement, vous aurez des publicités audio, si vous décidez de faire un tour sur Twitter, vous tomberez facilement sur quelques publicités sur votre fil d’actualité, enfin, si vous voulez regarder une vidéo sur Youtube, dix secondes de pub ne vous feront pas de mal. 

 

Le digital vous offrira une durabilité et une pérennité sur de nombreuses plateformes, tout en réduisant les coûts d’une campagne, permettant de multiplier les actions communicationnelles à travers de l’e-mailing, des partenariats, des sponsors, du référencement payant, etc. Celui-ci permet d’assurer un contact continuel avec ses clients, offrant une nouvelle image de l’entreprise, se désacralisant afin d’entretenir une relation plus chaleureuse avec une communauté. C’est là le rôle du community manager. 

 

Alors, seriez-vous en faveur d’un print plus fort sentimentalement par son aspect sensoriel, ou par la modularité du digital ? En réalité, il n’y a pas de réponse. La solution serait d’allier les deux. Pousser la création du print, tout en assurant la quantité du digital. Être vu continuellement sur les réseaux, en créant des visuels de qualité en format physique. Voilà ce que l’on appelle aujourd’hui le cross-canal, une alliance inévitable si vous souhaitez rester dans la modernité.

Finalement, tout le monde est content ?

Brand content & Evénementiel dans le vent pour le déploiement des parc éoliens de Velocita energies Envision

Brand content & Evénementiel dans le vent pour le déploiement des parc éoliens de Velocita Énergies Envision

«Une forte imagination produit l’événement»
Montaigne

Marque : Velocita Énergies - Groupe Envision Energy

Projet et contexte :

Objectif et intérêt :

Depuis 2011, Velocita énergies développe, finance, construit et exploite des parcs éoliens terrestres en France. Leurs équipes de collaborateurs œuvrent pour faire naître des parcs éoliens produisant une énergie propre et durable dans l’intérêt des territoires.  

Depuis 2016, Velocita énergies fait partie d’Envision Energy, fabricant de turbines éoliennes qui compte 5000 machines installées dans le monde. Être la filiale d’un grand groupe dote Velocita de nouvelles capacités pour développer des projets, nouer des partenariats ou acquérir des projets à tout stade d’avancement. Leur compétence de développeur associée au savoir-faire d’un fabricant d’éoliennes est un atout qui permet à leurs partenaires de bénéficier de la meilleure expertise technique et financière. 

Dans le cadre du projet de parc éolien « Entre Tille et Venelle », situé sur 4 communes de Côte-d’Or, Velocita a collaboré avec l’Agence AH afin d’assurer la gestion de la couverture d’image auprès des élus locaux, de la population mais également des investisseurs.

L’Agence AH a eu pour charge d’organiser la totalité de l’événement de découverte du parc éolien et de ses chantiers, à travers la gestion logistique des journées et la valorisation de l’implantation des parcs éoliens de Velocita. 

L’intérêt de l’organisation d’un événement tel que celui voulu par Velocita, est de démontrer à travers une gestion logistique et visuelle bien menée, la qualité des travaux, leur bon déroulement et permettre d’apporter sérénité et confiance en la marque française. 

Enfin, la gestion totale de l’événement par l’Agence AH concède du temps et de la maîtrise sur les aspects d’avantages techniques par les employés de Velocita au sein de leur projet. Une bonne concentration au sein d’un projet ambitieux tel que celui-ci demande rigueur. Velocita a donc décidé de ne pas diviser ses forces, afin de multiplier ses chances d’aboutissement à leur projet.

Gestion logistique d’un événement, de A à Z

Avoir la possibilité de décharger la gestion logistique de son événement à des personnes compétentes n’est pas une mauvaise chose. Au contraire. Permettre à la totalité des membres de votre entreprise de rester concentrer sur le projet initial, sans avoir à se diviser afin de s’occuper de missions annexes est un gain de temps et d’argent conséquent. 

Un événement, selon la demande, s’organise différemment en fonction de nombreux paramètres évidents. La situation géographique, le nombre de personnes invitées, l’objectif de l’événement, le budget mis en place, le respect de l’identité de marque, etc. Tous ces éléments doivent être modulables et pertinents afin de toucher au mieux la cible de votre événement. 

L’organisation voulue par Velocita a pour objectif de faire découvrir aux potentiels investisseurs et clients, partenaires, médias et enfin collectivités et élus, le projet directement sur le terrain de celui-ci. L’aspect immersif à travers une présentation ainsi qu’une visite guidée des chantiers offrent aux invités une vision à la fois globale du projet, et précise concernant les objectifs de celui-ci. 

Sur une période de deux semaines, des visites de chantier étaient donc organisées sur le lieu du projet de parc éolien « Entre Tille et Venelle ».

Afin d’assurer le bon déroulement de ces événements, l’Agence AH avait pour mission de gérer l’intégralité de la logistique de transport en amenant chaque invité au lieu indiqué. Du train au bus, passant par les véhicules de chantier durant la visite, l’ensemble des transports devaient respecter un timing précis. 

L’accueil des invités est un point tout aussi important. La structure d’accueil a donc été en partie réalisée par l’Agence AH, expérimentée dans la création de stands respectant l’identité visuelle de l’entreprise commanditaire. Cet accueil comprenait également l’appel à un traiteur, la réception et la logistique technique (groupe électrogène, son, image, mobiliers, etc). 

Faire vivre une expérience à ses invités permet d’ancrer l’identité de votre entreprise au sein de leurs esprits. Satisfait de la prestation de AH Communication, Velocita l’a mandaté de nouveau afin d’inaugurer également le parc éolien de Vannier-Amance, qui sera mis en service en 2022.

Création de livrables complets afin de valoriser votre marque

L’objectif d’un événement comme celui-ci est de valoriser l’image de Velocita auprès des investisseurs, des élus locaux et des populations environnantes. L’Agence AH a donc été chargée de la réalisation de vidéos et d’un album photos, tout en assurant la création de visuels print à l’occasion des visites et notamment de l’accueil. 

Photographie, utilisation de drones, vidéos et montages, plaquettes, fond de scène, goodies, etc. Le brand content et la mise en avant de Velocita par le biais des productions multimédias permettent aux visiteurs une meilleure compréhension du projet, tout en s’imprégnant de celui-ci. Ils assurent également le rayonnement de Velocita, à travers des vidéos qualitatives mettant en valeur le travail compétent de leurs équipes ainsi que l’apport important de l’éolien sur notre territoire.

Le rendu de livrable complet va permettre à Velocita d’utiliser à bon escient ces outils de persuasion et de communication auprès de leurs futures cibles, apportant crédibilité et confiance. De tels projets ne peuvent être accompagnés que par des actions communicationnelles à la hauteur. Votre vitrine doit être parfaite auprès de vos cibles pour le bien de vos projets.

Création et apport de solution

L’Agence AH a acquis au cours de ses 10 ans d’existence, une expérience de l’événementielle. Cette maturité d’organisation permet de faire les bons choix, mais également d’apporter conseils à la structure partenaire, tout en gardant un œil bienveillant sur le projet. 

En effet, une collaboration réussie passe par un réel partage d’information, d’expérience. Partons d’une collaboration pour créer une relation de confiance. 

Un projet présente toujours des accrocs et c’est le rôle de la collaboration de permettre de surpasser ces difficultés, rendant le projet abouti et qualitatif. L’Agence AH ne représente pas qu’une équipe avec des compétences à apporter à vos projets. Mais bien un collectif humain, fort de ses relations externes, qui aura à force de discussion et d’entraide, la volonté de toujours vouloir avancer davantage.